Estudio de casos

TAREA

Mira los siguientes videos sobre la comercialización de marcas específicas y, utilizando este cuadro, encuentra los principales argumentos que se plantean en la entrevista. Gráfico

  • Vuelve a leer estas afirmaciones tomadas de las entrevistas:
    • Cuando una marca cruza una frontera, debe adaptarse internacionalmente.
    • El significado de un color varía de un país a otro.
    • Una de las formas más comunes de comunicación y comercialización es contar con la participación de personalidades famosas como embajadores de marca.
    • El modelo monolítico se asemeja a la idea de una familia en la que todos tienen el mismo apellido, con la desventaja de que cualquier problema con uno de los productos o servicios de la marca puede afectar negativamente a los demás.
  • Elige una o más de estas afirmaciones como tema para la actividad de investigación sobre la comercialización de marcas. En tu investigación deberás abarcar los siguientes aspectos:
    • Encuentra pruebas de un producto de marca que ejemplifique la afirmación o afirmaciones que has escogido.
    • Crea un cuestionario para recopilar opiniones de amigos y colegas sobre su percepción de la marca que elegiste.
    • Describe la “arquitectura de marca”.
    • Estudia cómo se publicita el producto de marca, dónde se vende y quién lo compra.
    • Explica en qué medida la marca refleja la cultura de la sociedad en la que se comercializa.
    • Evalúa las fortalezas y debilidades de la comercialización de la marca.
    • ¿Sería fácil o difícil fabricar y vender versiones falsificadas de los productos de marca?
    • ¿La marca que has elegido tiene una estrategia contra la falsificación?

ACTIVIDAD DE EXTENSIÓN

Lee este artículo sobre la empresaria indonesia Helianti Hilman, que adoptó una fuerte estrategia de marca para ayudar a promover su marca de productos alimentarios indonesios Javara en los mercados extranjeros. “Quienes controlan las marcas, controlan el mercado”, afirmó.

Luego, debate y toma notas sobre las siguientes preguntas.

  • Helianti Hilman destaca la importancia de registrar su marca. ¿Qué aspectos de la empresa estarán protegidos como consecuencia de haber registrado la marca?
  • Helianti afirma que el sistema de Madrid simplifica el proceso de registro de marca. ¿Qué sabes sobre este sistema por lo que dice Helianti y como resultado de tu propia investigación? ¿Cuál es la ventaja del registro de marca para una empresa como Javara?
  • Helianti destaca los beneficios sociales de su proyecto. ¿Cuáles de estos beneficios te impresionaron más y por qué? ¿Cómo puede el respeto de la marca Javara beneficiar a otros?

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